Il processo d’invecchiamento deve essere vissuto dalla donna(...e dall'uomo) in maniera positiva, senza sentimenti di insicurezza, riconoscendo il proprio valore e la propria bellezza esattamente per come siamo. Con l’avanzare dell’età si diventa spesso più felici, più saggi e più autenticamente se stessi. LOVVES vuole contribuire a creare questa coscienza femminile supportando le donne di ogni età, esaltandone la bellezza naturale con prodotti cosmetici pensati ad hoc.